Совет директоров телеканала решает назначить на пост генерального директора человека, далекого от медиасферы — владельца автозаправочной станции, не отличающегося особыми талантами. Идея проста: своими неумелыми действиями он должен снизить рейтинги канала и обрушить стоимость акций. Новый руководитель с энтузиазмом берется за производство сериала, внося полную неразбериху в рабочие процессы и меняя устоявшиеся правила. Однако вопреки всем ожиданиям, его хаотичные методы и нестандартные решения неожиданно находят отклик у зрителей. Проект, задуманный как провальный, не только избегает краха, но и превращается в невероятно популярное шоу, переворачивая представления о медиабизнесе.